当下我们每天从不同的媒介获得各种各样的信息，随着获取信息的方式越来越多，我们无时无刻都在接受信息的狂轰乱炸。每天面对如此繁多的信息，我们的大脑是如何筛选和判断其中价值的呢？我们都清楚个人的精力有限，如果不是让我们真正「看见」的内容，那就无法留下深刻印象。「看到」和「看见」是两个不同截然不同的概念。一晃而过是「看到」，内容引发我们的关注和思考被称之为「看见」，只有通过思考之后，信息才会在我们脑海里留下印象。

知+投放是让浏览用户去「看见」内容，而非仅仅是「看到」行为。那么，作为一名优化师入场知+投放时，投放流程分成哪几步？有哪些小细节是我们应该去注意的呢？这篇内容就来和大家分享。

知+运营投放需遵从不同阶段判断使用不同投放策略，掌握各阶段的投放要点，结合提供的内容给予客户账户指导。

投放准备期重点工作：

• 对内容营销合理规划、合理预期

• 了解知+产品

• 了解投放基础规则

• 准备基础的投放物料

投放初期重点工作：

• 投放初期（启动测试）的核心目的

• 初期投放方案怎么准备

• 初期需要关注哪些数据

• 初期总结包含哪些方面

• 各类优化的注意事项

常规投放阶段重点工作：

• 常规投放核心优化要点

• 单篇内容的投放注意事项

• 整体账户投放的优化规则

投放扩量阶段重点工作：

• 账号拓展：多账号运营

• 内容扩展：转文章、搬运、互选、自选、一文多答

• 选题扩展：领域泛相关

我们首先要了解知+产品、各环节的操作执行，这里优化师们可以进入知+营销中心学习相关课程。其次，要对知乎社区规则进行了解，这里可以参加知乎站内规章制度。最后一步是运营的准备工作三步骤：

1. 明确投放计划：投放目的、周期、预算、内容来源自产（内部团队）or 知乎内容合作（知任务、互选） 

2. 投放对接：运营对接、技术对接（api服务对接文档） 

3. 物料准备：落地页准备、内容选择、插件配置、数据监测

- 联调准备示例图 -

- 物料准备示例图 -

在投放初期，我们需优先考虑基础的运营工作，这里有四步关键的节奏流程。

第一步：选题和内容创作。

第二步：合规的转化配置

第三步：知+订单创建分发

第四步：关注转化沉淀数据

初期投放，最核心的是验证适合产品投放的内容（选题及创作内容）、验证插件各模块最优方案、积累投放数据指导下一步的优化方向和动作。